2021年11月27日,波司登集团(03998.HK)正式对外发布了2021/22财年年中财报。报告显示,波司登在本财年上半年录得收入人民币53.9亿元,同比增长15.6%;其中波司登主品牌录得收入人民币32.5亿元,同比增长19.1%;归属股东净利润约人民币6.4亿元,同比增长31.4%,实现了集团盈利能力的持续攀升。
同时,集团及主品牌毛利率不断攀升。今年上半年,波司登集团的毛利率提升2.7个百分点,达50.5%;品牌羽绒服业务的毛利率保持稳健提升,在今年中期提升4.7个百分点,达61.1%;其中波司登品牌更是同比提升了5.5个百分点,达62.6%。多家券商维持买入评级,提振投资者信心。
波司登业绩保持持续增长态势,再一次验证波司登羽绒服全球领先水平。
坚持全球创新,赋能品质升级,加速打造全球领先竞争力
在当前消费升级的大背景下,消费者对品质羽绒服的需求不断增强。加之国际羽绒服品牌纷纷入局,羽绒服市场加速提质竞争愈加激烈。有着“羽绒服专家”美誉的民族品牌波司登,运用创新思维为羽绒服品质赋能,不断提高产品力、提升品牌力,旨在打造核心竞争力提升参与全球竞争的实力。
本月25日,波司登刚刚发布了令全球瞩目的迭代升级登峰2.0系列羽绒服。此次波司登联合中国航空工业文化中心,首次将航空材料技术应用于服装领域,并实现了全球三大定位系统之一的中国北斗定位搜救系统在羽绒服领域的首次应用。此外,该系列在保暖度上相比2019年推出的登峰1.0系列提升了15%。众多中国高尖科技的融入,让100%中国原创的登峰2.0系列在专业性能上做到了史上更强。
100%中国原创 史上更强羽绒服-波司登登峰2.0
专业保暖升级、航空科技加持,使其完美匹配专业户外需求,也受到了中国登山队副队长、2020珠峰高程测量登山队队长次落,中国南极昆仑站首任站长李院生以及中国徒步第一人雷殿生等专业领域大咖的认可和青睐。作为今年波司登品质升级的重要成果,登峰2.0上市仅数日,即成为行业热议话题,深受专业人士、户外机构等好评。
波司登在打出品质发展牌、抢占核心竞争制高点的同时,也聚力创新突破,以创造全新羽绒服品类再度引领消费新趋势。
今年10月末,筹备两年之久的波司登首创风衣羽绒服正式发布,受到了主流时尚刊物如《VOGUE》、《ELLE》、《时尚芭莎》等的争相报道。波司登首创风衣羽绒服,结合了风衣与羽绒服两个经典品类的风格和优势,真正做到了集时尚度、保暖性、修身型、正式感、防护力于一身,更加适配高端商务人士冬季穿着。该羽绒服网络热议不断,一度成为小红书、微博达人们力推种草的冬日穿搭必备单品。同时,波司登风衣羽绒服因完美融合东西方文化与技术,也助力了中国品牌在时尚领域获得更多话语权。
波司登首创风衣羽绒服
凭借波司登在专业品质层面的不断升级,在产品设计层面的不断创新,其逐渐成为全球不同领域、不同需求消费者的羽绒服首选品牌。在一年一度的双十一销售大战中,波司登再次实力问鼎销冠。据悉,今年双十一波司登全渠道狂销27.8亿,蝉联天猫服饰男女装第一位,商品交易总额同比增长53%。
波司登双十一战绩稳居榜首
不论是双十一战绩,还是波司登年中财报的优秀表现,背后离不开波司登45年来专注羽绒服领域,并不断创新升级的驱动力。近年来,自波司登“聚焦主航道聚焦主品牌”战略实施以来,其在产品、设计、渠道及品牌等多方面的创新升级成果有目共睹。通过品牌势能与美誉度的提升,助推着经营业绩的稳健增长。
以波司登在设计领域的发力为例,其举措和成果显著。近年来,波司登跨界国际设计师、知名IP等,并拥有多国设计团队,旨在融合东西方文化,满足全球消费者需求,找到产品力跃升的突破口。
与此同时,打通“人、货、场”的新零售渠道升级,数字化运营亦成为波司登赢得消费者青睐的推手。波司登勇于承担社会责任的举动也获得消费者普遍赞许。不论是去年波司登3亿羽绒服驰援抗疫一线的公益大爱,还是今年波司登5000万物资与现金驰援山西助力灾后重建,波司登始终积极践行企业的责任担当。持续不间断的温暖举动,也提升了消费者心目中的品牌认可度,进一步将波司登与优秀民族品牌的定位紧密相连。
波司登温暖行动驰援山西
备受国际权威认可,波司登抢滩全球市场前景可观
在全球消费者对羽绒服提出新需求的当下,波司登依靠快速的市场反应以及积极的创新升级举措,赢得更多增量机会的同时,也收获了不同领域内国际权威的认可,为波司登抢滩国际市场奠定新台阶。
在持续产品升级的过程中,波司登也找到了契合国际大众需求的突破口。其不断与国际奢品品牌设计师深度合作,赢得国际时尚圈关注。波司登曾两度携手法国国宝级设计大师、爱马仕黄金时代缔造者高缇耶携手发布联名系列。
波司登曾两度合作爱马仕黄金时代缔造者高缇耶推出联名款
不仅如此,波司登于2018年-2020年,更连续三年登陆三大权威时装周——纽约时装周、米兰时装周、伦敦时装周,在展示中国自主品牌的专业实力和设计实力的同时,也备受世界各地消费者关注和认可。
国际品牌价值评估权威机构Brand Finance今年四月公布了“2021全球最具价值服饰品牌排行榜50强(Brand Finance Apparel 50 2021)”,令行业振奋的是,波司登品牌首次入选,与GUCCI、Louis Vuitton等国际知名品牌一道成为权威认证的全球服饰50强之一。
时隔四个月后,世界权威调研机构欧睿国际发布全球羽绒服调研报告,结果显示:波司登羽绒服规模全球第一,销售额、销售量同时位列第一。欧睿国际认证波司登全球领先,是国际市场对中国品牌的认可,也预示波司登品牌冲击国际市场不可阻挡的趋势。
可以说,布局国际并屡获权威认可的波司登,正站上世界舞台触达至全球消费者,助力品牌进入全球视野,加快扩大波司登全球市场规模的进程。
欧睿认证波司登规模全球第一
深挖羽绒服细分领域,以专业匠心和创新研发不断筑高品牌核心竞争力的波司登,随着品牌力的持续升级,其已成为全球消费者期待的高品质兼具时尚性的羽绒服品牌。从国民品牌一步步走向世界,并以问鼎全球羽绒服规模第一的阵势在世界舞台崭露头角、收获权威认可的波司登,抢滩国际市场注定前景可观。
