近日，热门综艺《青春有你3》卷起的“倒奶”风波愈演愈烈，这一事件凸显了节目主办方和涉事企业对价值百科导向判断和社会责任履行方面的欠缺和不足。爱奇艺称即刻起，关闭《青春有你3》所有助力通道。对于已经购买商家“活动装产品”但未使用的用户，平台和商家共同协商，确保妥善解决。蒙牛真果粒在致歉声明中表示，对于由此产生的不良社会影响深表歉意，并将深刻反思，积极整改，切实履行社会责任。
近日，一段倒牛奶的视频在网络上热传。视频中牛奶被大量拆开（实际为乳酸菌饮品），直接被倒入沟渠中
刚刚，“倒牛奶”事件涉事企业纷纷道歉！
蒙牛“真果粒”称，对于由此产生的不良社会影响道歉。爱奇艺《青春有你》称，感到非常的内疚自责，在此深深表达我们的歉意。
新华社此前针对“倒奶”事件评论称，“大量牛奶被倒”的背后，是以浪费和挥霍为代价的吸睛牟利，是对劳动的不尊重、对法律的亵渎和蔑视，其最终结果是误导、侵蚀了青年人的追求和三观，不只是把牛奶倒沟里，而是把青年人带沟里！
道歉容易，造成的恶劣影响不易消除。需反思的是，娱乐圈与产业界，合作的边界与底线何在？
涉事企业道歉
5月7日上午，蒙牛旗下“真果粒”官微发文称，作为《青春有你3》的赞助商，其完全支持并积极配合爱奇艺及节目组的整改措施。对于浪费牛奶饮品的行为，蒙牛表示坚决反对一切形式的食品浪费，并对于由此产生的不良社会影响道歉。
爱奇艺《青春有你》官方微博表示，对于此次“倒奶视频”所造成的影响，我们感到非常的内疚自责，在此，深深表达我们的歉意。同时，我们重申，坚决反对一切形式的食品浪费。
爱奇艺称：
1、原定5月8日的成团之夜停止录制和直播，节目组继续慎重研究并调整节目规则。
2、从即刻起，关闭《青春有你3》所有助力通道。
3、对于已经购买商家“活动装产品”但未使用的用户，平台和商家共同协商，确保妥善解决，相关细则将在《青春有你3》的官方微博公布。
由于“倒牛奶”事件此前已引起公愤，蒙牛真果粒、爱奇艺瞬间冲上热搜。
蒙牛、爱奇艺早已大赚
蒙牛真果粒是《青春有你》连续三年的赞助商。其在含乳饮料的瓶盖内印了可以为“爱豆”助力的二维码，粉丝要想为“爱豆”助力，就必须购买该饮料并打开瓶盖扫描里面的的二维码获取助力值，助力值越高的选手，出道几率也就越大。
为了给“爱豆”助力打榜，粉丝大量购买对应产品。
由于购买饮料的数量太多，瓶盖被打开后，喝不完又不能二次售卖，所以粉丝们想出了“最简单、最快速”的办法，雇佣工人将奶制品全部倒掉。短视频中“倒牛奶”一幕就此产生。
粉丝大量购买已经对蒙牛形成良好业绩支持。
蒙牛乳业在2020年年报中曾披露：真果粒花果轻乳系列通过冠名赞助爱奇艺《青春有你2》成功上市推广，在销售受阻的疫情期间，真果粒通过产品高端化、借势顶级流量与年轻消费者积极沟通，实现“逆势增长”。
《青春有你》是爱奇艺旗下竞演养成类真人秀节目，2019年、2020年及2021年上线第一季至第三季。
按照选秀规则，“爱豆”要想顺利出道，需要粉丝为其投票，投票环节因此成为赞助商争夺的关键。
蒙牛是《青春有你》《创造营》系列的常驻冠名商，2019年、2020年、2021年连续三年冠名，在节目限定的投票次数之外，粉丝通过购买指定奶饮品，可获得额外投票机会，逻辑是购买越多，投票次数越多。
据悉，此次可以助力的含乳饮料为两种：一种是真果粒花果轻乳系列，每箱10瓶，售价是69.9元/箱，每箱20个助力值；另一种是真果粒高端缤纷果粒系列，每箱12包，售价是54元/箱，每箱10个助力值。
这意味着，每个助力值都代表着少则3元，多则5元。
此前发布的《网络综艺节目内容审核标准细则》就明确规定：“节目中不得出现设置‘花钱买投票’环节，刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票、助力”。
虽然现在各平台打榜并不直接花钱买投票，但粉丝的购买力和投票需求还在，平台与赞助商合作，将投票与产品销售勾连，变相实现投票变现。
“粉丝大量投票可以拉动产品销量，类似蒙牛这样的企业为了获得产品大卖的机会，自然愿意掏钱出赞助费。”有业内人士表示。
有券商研究报告指出， 2020年上半年，蒙牛的温奶（即包括纯甄、真果粒、花果轻乳三款）配合热播的选秀节目，多次在电商平台售罄。
央媒评论：商家、平台要肩负起社会责任
在粉丝不理性倒牛奶、浪费粮食后，新华社对此事发表了评论。
评论称，归根结底，“大量牛奶被倒”的背后，是以浪费和挥霍为代价的吸睛牟利，是对劳动的不尊重、对法律的亵渎和蔑视，其最终结果是误导、侵蚀了青年人的追求和三观，不只是把牛奶倒沟里，而是把青年人带沟里！
就在节前，4月29日通过的反食品浪费法明确提出，应当“树立文明、健康、理性、绿色的消费理念”“形成科学健康、物尽其用、防止浪费的良好习惯”。“厉行节约，反对浪费”不再只是柔性倡议，而是被纳入法律条文的刚性要求，违规者将受到法律的惩罚。
央视新闻评论称，粉丝为给偶像刷票，扫瓶盖内二维码，只要瓶盖不要奶、成箱成箱地倒奶……这种荒诞的追星方式，背后是商家和平台的诱导。随着《中华人民共和国反食品浪费法》正式实施，反食品浪费已有刚性的法律约束。严重浪费食品的行为，是“顶风作案”，应依法严惩；对误导青少年三观的商家和平台，必须加强监管，不能放任其只顾产品销量、节目流量，罔顾法律和自身社会责任！
有意思的是，在蒙牛乳业，投资者倒是很理性，纷纷谴责商家的无良行为。
“倒牛奶”事件会不会因为双双“道歉”而画上句号？这事件难道敲响的只有涉事企业的社会公德警钟？未来会不会还有其他变相打榜模式出现？
来源：《上海证券报》
责任编辑：樊文佳
原标题：倒牛奶事件挑战了谁的底线商家平台需肩负社会责任
